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树立企业品牌意识
业为何要建立品牌意识
企业品牌是企业无形资产和无形资产价值的表现.它是1个包括产品的功能要素(如用途,品质,服务,价格,包装等),厂商和产品的形象要素(如图案,色调,广告,音乐等),消费者的心理要素(如对企业及其产品和服务的认知,感受,态度,体验等)的综合体.企业进行品牌运营,我认为有之下原因：
1.商品竞争日趋激烈.科技的传播,知识资源的共享,使企业进入市场的技术壁垒大大降低,诱使竞争者大量增加,而大量同类同质的竞争,使得消费者的选择余地更为扩大.这就迫使企业不得不把竞争的焦点放在创造品牌,增强品牌强度上,以求建立起其在消费者心目中的突出地位与独特形象.在供给全面过剩的市场里,能生存下来的,只有那些优秀的品牌.因此,对品牌的培育和保护,就成为企业的必然之举.
2.中国企业参与国际市场竞争,立足世界的需要.随着中国加入世贸组织的进程加快,中国市场与国际市场相互融合的速度在加快,程度在加深.面对强大的竞争对手,中国企业只有建立起能凸显民族特色,附着企业文化的高品质,高信誉的品牌,才能为世界市场广泛认可和接受.
3.消费者行为的理性化需要企业建立品牌意识.商品的丰富和多元化,消费者综合素质提高,信息传播的充分性极大地增强了消费者行为的理性色彩.而此时,品牌就成为消费者与产品中产生联系的纽带,成为它们判断产品优劣的价值标准.只有那些代表着高品质,高信誉的品牌,才能在消费者心目中长期占有1席之地.
国企业品牌运营现状
1.企业缺乏品牌意识.我国企业在长期的计划经济条件下,企业中缺乏竞争,没有品牌意识,没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值的无形资产,这种观念和市场意识上的落后,往往比产品落后更可怕.
2.缺乏品牌运营意识.品牌运营是1个复杂的系统工程,它包括品牌的质量战略,服务战略,市场营销战略等1系列系统,综合的工作;它是指以构筑和实现名牌战略为目的,以名牌产品为核心,有效运作品牌无形资产的过程.而我国的绝大部分企业,还缺乏系统的品牌运营意识.其表现为之下几个方面：
(1)产品观念落后,固守狭隘的产品观念,而不是始终围绕市场需求的发展变化.经营管理仅是产品导向,而不是市场导向.
(2)质量观念落后.质量是企业的生命,是品牌的生命,没有过硬的质量作为后盾的品牌,无异于无水之源,无本之木.而我国的很多企业,只顾眼前利益,缺乏企业长期的发展战略规划,不能严格把好质量关,损害消费者利益的事情时有发生.这就是为什麽很多企业在创业初期打出了1丁点知名度的品牌之后,很快又销声匿迹了.
(3)竞争观念落后.由于还没有摆脱计划经济体制下企业运作模式的影响,很多企业在品牌的创立和提升中,缺乏长期系统的战略和战术,面对市场机遇无所作为,不能实施积极有效的竞争手段,扩大品牌的影响和市场占有率.
3,如何进行品牌运营
1.提高品牌的综合能力.品牌是1个系统化的概念,品牌运营也是1个系统化长期化的工程,如何在激烈的竞争中创立自己的品牌,并使其形象不断得到提升,不是靠1两个偶然的机遇促成的,而是靠企业综合能力的提升获得的.
(1)过硬的质量.质量是品牌的生命,消费者对品牌的认可,首先是对产品质量的认可,质量得不到保证的品牌,根本无市场竞争力,因此,进行品牌运营的企业,首先要把产品的质量看作是第1生命要素..
(2)完善的服务.好的品牌需要好的服务,品牌竞争的1个重要途径就是服务竞争.完善的服务不仅要求企业提供切合顾客潜在心理期望的服务,而且,还要能谋求服务创新,推出有特色的服务,超越消费者的1般心理预期,给公众留下深刻而美好的印象.
(3)科技与人才的投入.在科学技术日新月异的今天,品牌的科技含量对品牌的竞争力起着越来越重要的作用.高科技含量,高附加值的产品是品牌提升的重要因素,因此,对科技与人才的投入是品牌参与国际竞争的长期战略.
(4)高明的营销手段.在市场竞争白热化的今天,高明的营销活动是品牌通向消费者的桥梁,因为只有通过开展1系列营销活动,才能使产品符合市场需要,达到1定的知名度和较高的市场占有率.
2.形成品牌个性.品牌个性是同类产品中相互区分的主要标志.品牌的物质载体是产品,因此,品牌的个性首先表现在产品的个性上,不同个性品牌的产品满足着消费者不同的需求,也为企业拓展了市场空间.其次,品牌的个性还表现在品牌形象的个性化塑造上.但品牌形象的塑造必须以产品个性为基础,那种脱离产品功能与质量,片面追求形象宣传的做法只会引起1时的造名作用,时间不长,消费者就会做出正确的判断,披着5彩外衣的劣质产品会无所遁形.
在国内市场已进入买方市场,入关的脚步渐渐迫近的今天,树立企业的品牌意识,创造和提升具有市场竞争力的优秀品牌,进行品牌运营,是国际经济1体化大趋势下企业必经阶段,是企业文化在国际范围内得以传播并获得认可的手段.
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